L’informatique a profondément transformé le commerce. Cette transformation s’est accompagnée d’immenses promesses mais également de risques considérables. Il est évidemment aussi faux de croire à toutes ces promesses que de se persuader de l’inévitabilité de tous ces risques. Dans cet article, nous considérerons certains aspects essentiels de la transformation du commerce par le numérique, des promesses et des risques. L’objectif de cet article est de présenter l’intérêt économique de la tarification algorithmique et de discuter de ses effets pro- et anticoncurrentiels. En l’absence d’études empiriques sérieuses démontrant des risques accrus de collusion, nous recommandons de ne pas réguler spécifiquement ces algorithmes.